Espace Pro
Le Jura s’affiche à Lyon, entre séduction et attractivité
- Contenu publié le 9 mai 2022
Espace Pro
Une campagne d’affichage couplant l’affichage classique et digitale en plusieurs vagues : En première semaine sur un dispositif d’affichage très qualitatif de 75 panneaux de 2m² dans l’hypercentre de Lyon , suivi d’une campagne d’affichage digitale de deux semaines sur 10 écrans de 2m² à proximité des Monoprix et Carrefour city du centre-ville de Lyon et en dernière semaine à nouveau un affichage classique sur 75 panneaux de 2m² dans Lyon et sa très proche couronne.
L’affichage en hypercentre de Lyon avec JC Decaux permet de toucher un large public de plus de 10 millions de clients et prospects avec de gros taux de répétition de l’ordre de 8 à 10 par semaines sur des cibles (CSP +séniors actifs et famille)
Un dispositif et 3 objectifs :
La promesse de campagne, pour cette 3 ème année, est de proposer à une clientèle urbaine un retour à l’essentiel. Changez de mode de vie, quittez la ville pour découvrir une nouvelle façon d’être et de vivre. Le Jura est une terre ancrée à l’authenticité discrète tout en étant résolument moderne. L’agence lédonienne Esprit Nomade a su proposer un fil conducteur de campagne en créant un contraste humoristique avec des visuels immersifs qui invitent à des vacances ressourçantes adossés à des slogans urbains et contemporains.
Cette campagne invite donc à la déconnexion, au retour à la nature et à des vacances plus durables.
Jura Tourisme a lancé une campagne digitale (réseaux sociaux, Google, PQR online) du 23/03/2022 au 27/06/2022.
Stratégie de campagne : Positionner la destination via une stratégie multi-canal pour conquérir de nouvelles clientèles, augmenter la fréquentation touristique dans le Jura et la vente de séjours/hébergements en amont de la saison été. Aller la rencontre des consommateurs sur les carrefours de communication online les plus plébiscités : Facebook, Instagram, moteur de recherche Google et médias PQR en ligne.
Marchés : la campagne vise nos marchés de conquête en grande proximité (de 1h30 à 4h du Jura) : marché Grand Est de Lyon à Besançon + Lorraine et marché francilien.
Objectifs du dispositif :
Créer de l’interaction avec la destination et générer du trafic vers le site portail.
Une surpression de visibilité sera lancée sur Lyon parallèlement à la campagne d’affichage (du 04/05 au 24/05/2022).
Un partenariat a également été mise en œuvre avec l’association Campings Jura afin d’accompagner les professionnels à promouvoir l’hébergement de plein air sur Internet (du 02/05 au 10/06/2022).
Par ailleurs, Jura Tourisme a créé sur le site portail www.jura-tourism.com une rubrique de campagne contenant des articles et des renvois vers les offres de séjours…
Dans le cadre du partenariat annuel 4 saisons, une campagne dédiée printemps n surpression mai-juin.
En parallèle de cette campagne, Jura Tourisme poursuit son travail auprès de la presse et des influenceurs.
Outils réalisés en 2022 :
6 accueils d’influenceurs / journalistes sont prévus entre avril et juin. Un voyage de presse fin juin sur une thématique savoir faire est en préparation et de nombreux supports sollicitent Jura Tourisme pour leur numéro d’été .
En plus de sa campagne d’affichage et digitale, Jura Tourisme a souhaité garder une communication thématique sur différents supports magazines afin de valoriser le Jura à travers ses filières d’excellence (oenotourisme, thermalisme, savoir-faire, outdoor…)
Simple, rapide et efficace, jura-outdoor.com, le nouvel outil numérique de Jura Tourisme, propose près de 130 parcours officiels, balisés et mis à jour régulièrement dans tout le Jura.
Entièrement gratuit, il permet aux touristes de passage dans le Jura, ainsi qu’aux jurassiens, d’accéder à une sélection des plus belles balades et randonnées à faire à pied à vélo et à VTT (musculaire ou électrique).
L’outil permet de présenter les parcours sur un fonds de carte IGN, de télécharger un PDF pour une lecture en mode hors connexion de télécharger une trace GPX pour une intégration dans d’autres outils numérique (GPS…), de présenter les points d’intérêts le long du parcours et enfin de se géolocaliser pour ne plus jamais se perdre.
Jura Tourisme prépare les éditions en vue de la saison estivale, à commencer par les incontournables : la carte touristique et le magazine de destination :
Site officiel de Jura Tourisme.
Jura Tourisme est financé par le
Conseil départemental du Jura
