Thématique hiver

Depuis plus de 10 ans, le collectif met en œuvre une campagne de communication sur l’hiver valorisant les 5 domaines skiables du Jura et les différentes activités neige et hors neige. Cette campagne de notoriété et d’image vient en soutien et en complément des actions de promotion menées directement par les domaines skiables en direct. 

Les marchés géographiques :

• Priorité 1 : Grand Lyon, Saône et Loire (Chalon-sur-Saône, Macon), Côte d’Or (Dijon), Haute-Savoie (Annecy), Isère (Grenoble), le Haut-Rhin (Colmar, Mulhouse) et le Bas-Rhin (Strasbourg) + les Jurassiens
• Priorité 2 (via l’audience de la plateforme digitale) : Belgique, Ile de France, Haut de France…

Objectifs :

• Consolider l’image et la notoriété du Jura à travers ses offres hiver.
• Générer de la demande de séjours sur la destination pour accroitre les retombées économiques
• Développer les réservations en ligne d’hébergements et d’activités via la Place de marché Jura.
• Promouvoir le Jura comme une destination hiver où il y a toujours quelques choses à faire – Promotion de l’offre consommable

Axes de communication :

1. Destination de montagne habitée, accessible, conviviale, chaleureuse et préservée (PNRHJ).
2. Le Jura, paradis du ski nordique et des grands espaces proposant de nombreuses activités dont le ski alpin, la raquette, le biathlon et le chien de traineau.
3. Les offres hors neige sur le Haut-Jura (musée, art de vivre, balades et randonnées, patrimoine, site naturel…) pour valoriser un Jura en hiver qui n’est pas dépendant que de la neige.
4. Présenter la destination à travers une offre de tourisme hivernale raisonnée.

Cibles prioritaires retenues :

• Jeunes actifs (25-35 ans) sans enfant ou famille avec très jeunes enfants non scolarisés
• Seniors actifs